Twórcy internetowi jako współtwórcy produktów. Head Start Group podaje ponad 7 mln sprzedanych sztuk w rok
Head Start Group, jeszcze niedawno agencja influencer marketingowa, rozwija marki FMCG, przy których współpracują z nią twórcy internetowi i artyści. Jak podaje firma, w ciągu roku sprzedała ponad 7 mln produktów.
– Jeszcze kilka lat temu twórcy internetowi i artyści byli postrzegani przede wszystkim jako kanał reklamowy. Dziś coraz częściej stają się współtwórcami produktów obecnych na półkach największych sieci handlowych. Widzimy, że połączenie silnej społeczności, odpowiedniego produktu i skutecznej dystrybucji pozwala budować pełnoprawne marki FMCG – mówi Mikołaj Pańczyk, założyciel i CEO Head Start Group.
Co robi firma, gdy twórca wchodzi w produkt
W modelu opisanym przez spółkę Head Start Group bierze na siebie całą pracę nad produktem. Odpowiada za insight konsumencki i koncepcję, branding, finansowanie i produkcję, a także za negocjacje z sieciami handlowymi i skalowanie sprzedaży. Kolejne współprace wyszukuje w swojej sieci kontaktów wśród influencerów. Według firmy pozwala jej to szybko wychwytywać potencjalne projekty. Nad nowymi markami pracuje kilkunastoosobowy zespół.
Skolim i marka TEENZ na półkach
Najszerzej opisaną współpracą są projekty ze Skolimem, którego spółka przedstawia jako jednego z najpopularniejszych artystów muzycznych młodego pokolenia. Efektem są m.in. napoje ready to drink 0% i sygnowana przez artystę linia perfum z zapachami Bebecita, Temperatura i Palermo.
Obok projektów, w których biorą udział twórcy internetowi, firma rozwija markę własną TEENZ. W Żabce pojawiły się m.in. lemoniada TEENZ, TEENZcake, donuty TEENZ i popcorn TEENZPop. Według spółki łącznie sprzedano ponad 4,5 mln sztuk tych produktów. W sumie Head Start Group wprowadziła blisko 10 marek, dostępnych w Żabce i Biedronce.
Firma zapowiada kolejne produkty i, jak podaje, prowadzi zaawansowane rozmowy z sieciami o markach rozwijanych z innymi twórcami. Pańczyk zastrzega, że wartość takich marek ma wynikać przede wszystkim z jakości produktu, dystrybucji i długofalowego wzrostu, a nie tylko z popularności twórców.
Źródło: Head Start Group, informacja prasowa.
Skolim z napojem Skolim Spritz 0%. Fot. materiały prasowe Head Start Group
