Twórcy z YouTube’a w ponad jednej czwartej odpowiedzi AI. Jellyfish: niszowi eksperci wyprzedzają celebrytów
Treści twórców z YouTube’a pojawiają się w ponad 25 proc. odpowiedzi asystentów AI – wynika z danych agencji Jellyfish, które w czerwcu opublikował Adweek. Częściej niż marki i celebryci cytowani są niezależni, niszowi twórcy.
Jellyfish, agencja marketingu cyfrowego z grupy The Brandtech Group, przeanalizowała 27 mln odpowiedzi siedmiu asystentów AI, m.in. Claude, ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Meta AI i Perplexity. Badanie objęło 10 kategorii branżowych, 15 rynków i treści wideo z 18 lat. W kategoriach, w których pytający są bliscy zakupu, np. elektronice użytkowej i usługach finansowych, treści twórców z YouTube’a pojawiają się niemal w co drugiej odpowiedzi.
Niszowi eksperci przed celebrytami
Według Jellyfish asystenci AI częściej przywołują niezależnych twórców specjalizujących się w wąskich tematach niż treści marek i celebrytów. W samych Stanach Zjednoczonych, w kategorii produktów konsumenckich, asystenci cytują codziennie ponad milion unikalnych filmów z YouTube’a. Wpływ na odpowiedzi mają też twórcy z Instagrama i TikToka, ale YouTube pozostaje dominujący. Jack Smyth, szef Brandtech w Australii, uważa, że każdy twórca ma dziś dwie publiczności: ludzi i modele AI.
Dłuższe filmy częściej w odpowiedziach
W pilotażu narzędzia Creator Intelligence dla L’Oréal Paris asystenci AI według Smytha preferowali filmy dłuższe niż 10 minut. Smyth nie podał szczegółów pilotażu. Przyznał też, że nie ma jasnej, udowodnionej logiki, według której modele wybierają jedne treści zamiast innych. Jego zdaniem niszowy twórca z dobrze zbudowanym, długim filmem może pojawiać się w odpowiedziach na wiele różnych pytań, co zwiększa jego wartość dla marek.
Kto na tym zyska
Jellyfish opublikowała wyniki razem z premierą Creator Intelligence, narzędzia w platformie Share of Model, które ma pokazywać markom, których twórców cytują asystenci AI. Adweek zwraca uwagę, że jeśli modele będą przywoływać tylko wąską grupę twórców, zyski ze współprac z markami szybko się w niej skupią.
Źródło: Adweek, dane Jellyfish
Fot. stockedhousestudio / Freepik
