Mission Quest na Discordzie: współpraca marek z twórcami i społecznościami
Marka La Roche-Posay we współpracy z platformą Discord wprowadza format Mission Quest, który ma na celu angażowanie społeczności w kampanie społeczne bezpośrednio wewnątrz aplikacji. Inicjatywa ta jest skierowana na wsparcie walki z rakiem skóry.
Interaktywne kampanie wewnątrz Discorda
La Roche-Posay i Discord współtworzą Mission Quest, który jest formatem premium reklamowym Discorda. Rozwiązanie to pozwala markom stać się częścią bezpośredniego doświadczenia użytkowników. Dzięki niemu fani mogą uczestniczyć w interakcjach w czasie rzeczywistym podczas kluczowych momentów transmisji, bez konieczności opuszczania platformy Discord. Według Andrewa Abbotta, dyrektora ds. rozwoju agencji w Discordzie, format ten przekształca bierne oglądanie w nagradzane i interaktywne doświadczenie.
W ramach inicjatywy Gaming For Cause użytkownicy będą mogli dołączać do transmisji na żywo Ninja. Projekt, opracowany wspólnie z Beauty Co-Lab oraz L’Oréal, ma na celu edukację na temat opieki wspomagającej oraz zbieranie funduszy na profilaktykę i świadomość w zakresie raka skóry.
Wsparcie dla pacjentów i edukacja
W 2026 roku w USA zdiagnozowano 2,1 miliona nowych przypadków nowotworów. Problem pogłębia fakt, że 80% pacjentów doświadcza niekorzystnych reakcji skórnych podczas leczenia, a prawie połowa z nich zmaga się z ciężkimi skutkami radioterapii. La Roche-Posay planuje wykorzystać zasięgi twórców, aby edukować o znaczeniu opieki wspomagającej w procesie leczenia.
W transmisji weźmie udział również dr Dylan Greeney, certyfikowany dermatolog i twórca cyfrowy posiadający ponad 530 000 obserwujących łącznie w TikToku i na Instagramie. Dr Greeney podkreślił, że połączenie pasji do gier z wiedzą medyczną to doskonała okazja do dotarcia do młodszego pokolenia graczy z przekazem o wczesnym wykrywaniu raka skóry.
Wyniki poprzednich edycji i plany na przyszłość
W 2025 roku akcja Gaming for Cause zebrała 230 tys. USD dla UICC, Melanoma Institute of Australia oraz sieci ośmiu organizacji pozarządowych. Środki te wsparły konkretne działania, m.in.:
- Ponad 1400 badań przesiewowych w USA, które pozwoliły zidentyfikować ponad 500 podejrzanych przypadków raka skóry.
- Ponad 4000 usług w Brazylii, w tym ponad 1000 badań przesiewowych.
- Pomoc dla ponad 200 osób w Wielkiej Brytanii poprzez Macmillan Cancer Support.
- Ponad 10 000 USD dla Melanoma Institute of Australia na działania edukacyjne.
W 2026 roku marka planuje rozszerzyć zakres działań o opiekę wspierającą. Wszystkie środki zebrane podczas transmisji Gaming For Cause 2026 zostaną przekazane globalnym organizacjom onkologicznym. Jak zaznaczył Cary Adams, CEO UICC, współpraca ma na celu przełamywanie barier w docieraniu do młodych odbiorców z istotnymi informacjami medycznymi.
Źródło: La Roche-Posay / PRNewswire
Fot. taras.nagirnyak / Freepik
